WhatsApp вводит новые рекламные функции

WhatsApp, популярное приложение для обмена сообщениями от Meta, объявило о запуске трёх новых рекламных функций в рамках глобального развёртывания. Эти изменения знаменуют собой важный поворотный момент в стратегии монетизации платформы, которая до сих пор оставалась практически свободной от рекламы.

Где появится реклама

Новые рекламные функции будут размещаться исключительно в разделе «Обновления» — отдельной вкладке в нижней части приложения. Это стратегическое решение призвано сохранить неприкосновенность личных чатов пользователей, которые остаются основной ценностью WhatsApp.

Компания чётко заявляет: реклама не будет отображаться в том же пространстве, где происходят личные беседы. Более того, зашифрованное содержимое сообщений не будет использоваться для определения показываемых объявлений — важная гарантия конфиденциальности для 1,5 миллиарда пользователей по всему миру.

Принципы таргетирования рекламы

WhatsApp планирует использовать для персонализации рекламы следующие данные:

• Географическое местоположение (страна и город)
• Языковые настройки пользователя
• Характер взаимодействия с существующими объявлениями
• Подписки на различные каналы

Пользователи, которые связали свой аккаунт WhatsApp с Facebook или Instagram, получат более персонализированную рекламу благодаря расширенному профилю данных в экосистеме Meta.

Новые возможности для бизнеса

Продвижение каналов

Компании с собственными каналами смогут размещать рекламу в разделе «Обновления» для привлечения новых подписчиков. Это открывает новые горизонты для брендинга и построения аудитории в мессенджере.

Монетизация контента

Бизнес получит возможность взимать плату за подписку на доступ к эксклюзивному контенту. WhatsApp будет удерживать комиссию в размере 10% с таких платежей, при этом возможны дополнительные расходы в зависимости от размера компании и комиссий магазинов приложений.

Реклама в формате Stories

Третья функция позволит размещать рекламу в виде обновлений статуса, визуально напоминающих Instagram Stories. При нажатии на такое объявление пользователи смогут сразу начать чат с рекламодателем.

Экспертная оценка и риски

Мэтт Наварра, признанный эксперт по социальным сетям, в комментарии BBC отметил, что Meta «закладывает фундамент для превращения WhatsApp в полноценную монетизируемую платформу масштабного уровня». Это действительно значимый шаг, учитывая, что WhatsApp долгое время оставался одним из немногих крупных продуктов Meta без существенной рекламной составляющей.

Однако стратегия «монетизации периферии» при сохранении приватности основных функций не лишена рисков. Особенно это актуально для европейских рынков, включая Великобританию, где пользователи воспринимают WhatsApp прежде всего как инструмент личного общения, а не как платформу для потребления контента и рекламы.

Источник: hronika.info